央视网董事长汪文斌：强化互联网思维 构建“智慧融媒体”
央视网报来源:央视网 2016年06月24日 10:16
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央视网讯 6月23日下午3点，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，《网络传播》杂志举办的第十期“网络传播沙龙”在京举行。活动中，央视网董事长汪文斌与大家分享了融合传播的实践心得。
演讲全文如下：
大家下午好。“网络传播沙龙”在业界越来越有影响力，非常荣幸能与谢新洲院长，还有两位美女总编辑一起，与大家交流“融合传播的挑战与变革”这个宏大的时代课题，对我来说也是一次难得的学习机会。
对于电视而言，面临的挑战是用户观看电视的方式与习惯正在发生深刻的变化，倒逼电视生产必须面向新媒体、树立新思维。中央电视台深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，把媒体融合发展作为台长工程、一把手工程全力推进，按照聂辰席台长提出的融合发展战略思路，以新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，努力打造“智慧融媒体”。
今年2月25日，央视网成功改版升级上线。我们聚焦主题主线宣传，全力打造“首页首屏”工程，让党的声音成为央视新媒体的最强音。在“中国领导人”(即领导人视频集)的基础上，主打“学习平台”、“治国理政进行时”、“深改组记事”等内容产品，让习近平总书记重要思想和重要活动24小时在线。
此次改版升级突出三个关键词：平台化、智媒体、新主流。下面，我就以这三个关键词，简要汇报央视网作为以视频为核心的中央重点新闻网站和中央电视台的新媒体机构，在助力央视融合发展过程中的思考和探索。
一、平台化
我们看到，目前成功的互联网公司无一不是掌握具有超大用户规模的平台级入口。因此我们必须打破思维定式，打破行为惯性，打破路径依赖，构建庞大用户规模的平台级入口，以打造用户需要的互联网产品为起点，进一步反向整合内容资源、技术资源来为用户提供服务。只有建设平台级的入口，才能够构建起自己的用户体系，才能够在传播链条中占据制高点。我们央视网致力于建设两个平台。
一个平台是面向用户的视频新媒体传播平台。我们已建成“一云多屏、全球传播”新媒体传播体系，包括桌面互联网(央视网)、移动互联网(手机央视网、央视影音客户端、公共场所视频传播平台、4G视频集成播控平台)、宽带互联网(IPTV、互联网电视)以及社交媒体(“两微”矩阵、海外社交媒体账号)等新媒体平台，以及网络视频数据库、新媒体集成播控平台、全球网络视频分发体系等基础设施，实现“用户在哪里，央视的服务就在哪里，央视的覆盖就在哪里”。其中，央视网月度独立访问用户5.1亿，“央视影音”客户端用户下载总量4.9亿次，是中央主流媒体中下载量最大的新媒体产品。
另一个平台是正在建设中的融媒体云平台。融媒体云平台，是央视网面向全台节目部门，提供“采、编、播、存、用”全流程、一站式的新媒体业务运营支撑平台。主要有以下功能：统一的服务界面、多媒体媒资服务、融媒体内容编辑、多终端审核发布、多样化节目互动、标签化存储管理、可视化数据分析。融媒体云平台面向全台节目部门开放，提供平台支撑服务。节目部门在传统电视平台制作播出节目的同时，可以通过这个平台生产制作新媒体内容，实现全员向新媒体转型，实现与新媒体用户的对接，从而再造生产流程，推动内容与平台的有机融合。
二、智媒体
对于媒体融合而言，拥抱新技术是变革的重要一步。而对于媒体演变进化来说，技术是最为关键的驱动力。融合不是简单的相加，是媒体向前进化的手段和途径，传统媒体与新兴媒体深度融合后是涅槃重生，就像男人与女人结合之后会产生新的生命。我们理解，这个未来的新生命就是智慧融媒体。
未来媒体技术发展的方向很多，我们央视网组建智慧融媒体实验室，对标业界最先进的技术及产品，结合我们的视频特色，重点在探索和追踪两个方面的新技术。
一方面探索布局VR虚拟现实、AR增强现实、无人机航拍等视听新技术。我们都知道，电视的演进是从无声到有声，从黑白到彩色，从标清到高清、超清。而虚拟现实作为新的影像技术，可以真实纪录和还原一个场景，让用户产生身临其境、沉浸其中的感受。可以说VR是一场视觉革命和全新的媒介方式，可以带给用户强烈的在场感和感染力，吸引更多人关注，特别是年轻人的关注。
我们运用VR等最新技术，让主题主线宣传有了更好表达和呈现方式，让主题主线宣传更加有声有色、更能入脑入心。今年两会期间，央视网首次将主题主线宣传与无人机、VR全景720°拍摄等新兴技术有机融合，推出《两会新视角》原创产品，在2016两会视听新媒体优秀报道评选活动中获得最高奖项“评委会大奖”。
另一方面，我们在追踪云计算、大数据、机器人等互联网新技术。传统媒体的传播都是单向传播，不知道用户是谁，用户在哪里，他们的喜好是什么？我们正在建设用户数据库、视频数据库等，运用大数据和用户画像技术，可以逐步实现央视内容的个性化定制和精准化推送。
三、新主流
融合传播本质上就是传统媒体的互联网化，必须注入新的基因，以互联网的思维建设互联网，以新媒体的规律发展新媒体。传统媒体最大的优势是内容，以内容为王。但在新媒体时代，王是由三横一竖组成，其中的一横是内容，其中的一横是平台，其中的一横是终端，而这一竖代表用户，只有把这三横和用户结合起来，我们才有可能说是为王，建成智慧融媒体，成为新型主流媒体。
同时，我们还看到，虚拟现实、云计算、大数据等新技术应用于传媒领域，在全球范围内都是刚刚起步，这为我们主流媒体提供了“换道超车”的重大机遇，以及从互联网追随者成为领跑者的无限可能性。
而建设智慧融媒体，在舆论主战场发挥主力军作用，拓展新阵地，传播好党的声音，提升舆论引导能力，这是媒体融合发展的根本目的，也是我们的努力方向。
